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Grapette: re diseñando un clásico latinoamericano
Morillas Branding, agencia dedicada al manejo de merca nos comparte el caso de estudio de su más reciente proyecto. Grapette es un refresco de primera calidad con sabor a
uva que lleva deleitando a los guatemaltecos durante décadas. Aunque la
marca es amada por los consumidores de todas las edades, el equipo Grapette
decidió que era el momento de actualizar la imagen global de la gaseosa para
tocar una tecla emocional entre las generaciones más jóvenes.
CBC, la
compañía detrás de Grapette quería añadir un cambio experiencial y energético a
la marca, algo que modificara su identidad, redefiniera su posicionamiento y la
preparara para su lanzamiento a otros países de la región latinoamericana.
Felipe Morales - CBC
Durante la primera de dos intensas visitas en Guatemala, Morillas Branding llevó a cabo una investigación de mercado en profundidad para evaluar las competencias, las oportunidades y los desafíos. La segunda visita implicó ir hasta el núcleo de la esencia de la marca y de la misión de la empresa a través de un taller concentrado, y con la ayuda de entrevistas con miembros clave del equipo de Grapette.
Los valores fundamentales
se definieron y se refinaron para que apelaran a los
consumidores jóvenes y despiertos: la autenticidad, lo positivo, la
inspiración, la vitalidad y el poder de transformar los sueños en realidades.
Estos valores se convirtieron en el trampolín para varios conceptos del nuevo
posicionamiento Grapette, y luego fueron probados en focus groups.
Para dar inicio a la fase de desarrollo creativo, el
logotipo de Grapette fue enriquecido: el violeta de la marca se hizo más
vibrante y se enmarcó entre olas alegres y llamativas que se mueven en todas
las direcciones. La tipografía se hizo más limpia y audaz para aumentar la
legibilidad y se añadieron hojas de parra encima del nombre para enfatizar el
sabor. Se realizaron innovadoras versiones en 3D de los diseños para botellas y latas y se
desarrollaron diseños de la etiqueta que fueron probados entre los focus groups
y los consumidores reales.
La nueva
identidad global de Grapette se reveló en junio de 2015: una marca que fue
transformada por la agencia Morillas buscando convertirse atemporal, fresca y satisfactoria como un
refresco en un caluroso día de verano.
Para más información visita: morillas.com/
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